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プロダクトアウト (Product out)

プロダクトには「商品」と「生産」の意味があり、アウトには「外に出す」「供給する」の意味があります。プロダクトアウトとは、生産側のメーカーの意思を優先して商品を生産し、供給することです。

プロダクトアウトのメリットは、メーカーの独自性が発揮できることと、生産と供給をコントロールしやすいことです。一方、見込み違いによる売れ残りが発生しやすいというデメリットがあります。

しかし、モノが豊富になり、消費者の価値観が多様化した社会では、消費者が市場の主導権を握るようになりました。そのため、最近では、「マーケットイン」と呼ばれる、市場のニーズを的確に把握し、それをもとに生産・供給する方法が主流となっています。

マーケットインは、市場のニーズに素早く反応する必要があるため、生産から供給までのスピードが求められます。デメリットとしては、複数の企業が一斉に市場のニーズに応えようとするため、商品が同質化しやすくなるということがあります。