コラボレーションは、「共同作業」「協働」という意味です。略して「コラボ」ということもあります。
それぞれの能力と専門分野の特技を生かし、互いに刺激し、協力しあって新しいビジネスをつくっていくことを言います。
異なる価値観を持ったブランドなどがコラボレーションすることによって、新しい価値や魅力を引き出すことができます。また、それぞれのブランドの顧客層に訴求できるため、単独で商品を打ち出すよりも、PＲ（宣伝）がしやすい利点があります。
ユニクロでは、企業やアーティストとコラボしたプリントTシャツを販売しています。