透過時尚豐富世界與人們的生活，並從日本開始推擴至世界各地。我們深信這就是GU的使命，亦是GU存在的理由。

以此為由是因為時尚是以人的本質為根本。我們透過與他人連繫，互相幫助而生活。然而在生活中，人們同時追求「同樣化」與「差異化」 ，例如「我喜歡與他人一樣」、「我不想與他人一樣」 。 而這些表現就是時尚不可或缺的重要元素。

人們透過穿著最喜歡的服裝會從心微笑而變得更有自信，並對他人更加友善。這樣的良性循環會提升面對未來的動力，產生足以改變人與社會的巨大力量。皆因現今人們生活於一個追求內在豐富的世界，即使於新型冠狀病毒大流行期間，能夠讓人們重新正面地認識時尚，對GU來說是一個巨大的鼓舞與激勵。

這就是為什麼GU一直堅信透過時尚為世界注入活力。

「顧客想要什麼？ 」 「社會正追求什麼？ 」

透過專業盡責地了解顧客需要以及現今世界實質潛在的需求「資訊」，GU將其轉化為人人都想要的「產品」與「服務」。最終罕有地成為一個同時可滿足時尚、實用性與價格廉美並滲透至世界各地的「大眾時尚」品牌。 我們能夠實現這些轉變，是基於GU不單是製造或零售商 ，而是以品牌專業零售商經營模式(SPA)垂直規劃至製造零售的「資訊製造零售業」。

推動GU前進的動力是 FOR ALL 理念。我們深信，只有追求每個人都喜愛的東西，才能創造出真正有價值的東西，成為社會上日常生活中不可或缺的公司。

為此，僅靠單純的IT 、規劃、製造、物流與銷售是不足夠的。我們認為，有必要垂直整合所有流程與功能，並利用尖端技術與商業模式推動一切。為確保順利推行，GU現今實行「全員經營」模式。

我們之所以把店長一職委任於年輕員工，除了可以說是管理的縮影外還有利開拓員工往後個人的廣泛職業發展。以此我們希望所有的員工都可成為「經營者」 。GU亦主張決策能力與對應速度並存，每位員工在團隊中不斷成長同時，依然允許每個人行使其自身的獨立性，致力優化整個系統。這就是GU的理想團隊形象。

現今時代正發生巨大變化，可持續發展目標（SDGs）已被廣泛宣揚。世界各地的公司均開始致力於解決社會問題，原因在於我們不論身處於世界何地，全球化與數位化的發展從個人生活至企業管理，一切都是相互聯繫。 而「個人優先」與「公司優先」的理念已確切地不再適用於當下。於這種情況下，GU希望透過提供引領時代的「最前衞時尚」與「最嶄新體驗」來堅定面向社會課題。

「最前衞時尚」方面，GU進一步完善「時尚x實用性」、「高品質x低價格」的品牌優勢同時，也將聚焦確立「適合所有人」與「可持續」 這兩點。

時尚是富有選擇性，主流理念是透過縮小顧客群來提升自身品牌價值。但GU想打破這項舊理念，傳遞眾人均可享受的時尚，創造一個眾人能平等享受富裕的社會，也就是「時尚自由化」。
致力解決環境問題也是 GU 當前重要的課題。不再只停留於「零浪費」與「回收・再使用」 ，GU將持續創造多樣式或四季皆宜款式，維持打造「可持續時尚」衣着。

此外，在「最嶄新體驗」方面，GU希望向全球提供有趣、便捷的購物體驗。將商店、電子商務、手機應用程式與SNS無縫集成，目標是於真實與虛擬環境中提供高品質的客戶服務 。我們深信只有創造一個讓所有顧客都可隨時自由訪問，找到具吸引力的服裝或造型，並輕鬆地獲得想要東西的環境，才會實現理想中的營業模樣。

而為了實現這些夢想，我們需要志同道合的人材，認同使命感並用自己雙手創造更美好的未來 。我們所有員工都非常期待能遇到認同 GU 理念與想法的人材並一同實踐GU的理念。