ブランドコンセプト
着心地を追求したパーフェクトな
シルエットと
モダンなデザイン、
アイコニックなスタイル。
ワードローブのベースとなる服。
Theoryとは
Theoryは、1997年、ストレッチの効いた生地を使用し、
しっかりとした仕立ての服を作ることで、服の着方を変え、
よりよい暮らしを提供したいというシンプルな発想に基づいて設立されました。
現在、Theoryは、ニューヨークのミートパッキング・ディストリクトのダウンタウンで服をデザインし、
イノベーションを繰り返しながら、品位のある、洗練された服を提供し続けています。
最高の素材を使って、丁寧に仕立てられたクールなアイテムは、
人々の日常をより豊かにし、生き方に刺激を与える力を持っている。
私たちは、そう信じています。
Theory luxeとは
Theory luxeは、知的なベーシックスタイルをベースに、程よくトレンドを取り入れた、
大人の女性に向けたブランドとして2004年に誕生しました。
着心地のよさを第一に考え、より上質な素材を厳選し、追求し続けています。
美しく歳を重ねていく女性のボディにフィットするようなシルエットを重視し、
体を包み込むようなラインを意識したデザインがベースとなります。
Theoryの沿革
1997
Andrew RosenがNEW YORKで「Theory」を立ち上げる
1999
「Theory」Men’sラインスタート
1999
「Theory」ブランド婦人衣料品の輸入販売を開始
（「Theory」Women’s 1号店を有楽町西武百貨店へ出店）
2000
「Theory」ブランド婦人衣料品のライセンス契約を締結
輸入販売をライセンス生産・販売に切り替え
2001
本社に「青山本店」を併設し、「Theory」ブランド紳士衣料品の輸入販売を開始
2003
米国セオリー社グループをファーストリテイリングと共同で買収
2004
「Theory luxe」１号店を銀座三越へ出店
2006
「Theory」旗艦店を米国NYのグローバルヘッドクォーターのある
Gansevoort Streetにオープン
2009
ファーストリテイリングと経営統合
2012
最も活躍したファッションデザイナーを表彰する「12年度CFDAファッション賞（CFDA Fashion Awards）」のファンダーズ賞をアンドリュー・ローゼン（Andrew Rosen）が受賞
2013
Theory tallサイズショップオープン。（新宿伊勢丹店へ出店）
2016
Theory luxe smallサイズショップオープン。（新宿伊勢丹店へ出店）
2017
2017年 TheoryからBe Heard（※）シリーズがローンチ。
またトレーサビリティを実現したサステナブルなコレクション
「Good Wool」の販売がスタート。
2019
Theory、Theory luxeより、エシカルな生産を実現した「Good Linen」の展開スタート。
2020
Theoryでは「Good Cotton」の販売を開始するとともに、Goodの冠した素材を中核とした
サステナビリティな取組みである「Theory For Good」キャンペーンを展開。
※TheoryのBe Heardシリーズは、女性たちをエンパワーメントするプラットフォームです。
さまざまな業界で活躍する女性リーダーたちの多様なストーリーを背景に、人々を勇気づけ、
刺激を与え続けることがこのシリーズのテーマです。Be Heardは、2017年、著名な女性リーダーたちを
ニューヨークのセオリー店舗に招待し、パネルディスカッションを行ったのが始まりです。
そして、2020年、女性のみならず、多様な人々の声をひとつにしようという取り組みに広がっています。
